Tema 2 Pozicioniranje brenda

Pozicioniranje uključuje identifikaciju neiskorištenog prostora na tržištu koji treba istražiti kako bi se maksimalizirale konkurentske prednosti ili ublažile slabosti brenda.

Prvi korak uključuje:

  1. Definiciju misije i vrijednosti
  2. Identifikaciju ciljnog tržišta i prirode konkurencije (referentni okvir)
  3. Udruženje brendova (da bi brend bio povezan s dobrim atributima)

Krajnji cilj je dizajnirati imidž brenda (ne samo vizuelni) u umu kupca.

Šta je revizija brenda?

Prema Neumeieru, to je “formalna procjena snaga i slabosti brendova u svim dodirnim točkama”.

Dodirna točka je „svako mjesto na kojem ljudi susreću brend, uključujući upotrebu proizvoda, pakiranje, oglašavanje, web stranice, filmove, okruženja trgovina, zaposlenike kompanije i razgovore“.(Rječenik brendova)

Source: made with SmartArt

Kako formulirati brand mantra?

To je interna vježba koja namjerava obnoviti suštinu brenda. Razlikuje se od slogana brenda.

cubesproject