Tema 2 Pozicioniranje brenda
Pozicioniranje uključuje identifikaciju neiskorištenog prostora na tržištu koji treba istražiti kako bi se maksimalizirale konkurentske prednosti ili ublažile slabosti brenda.
Prvi korak uključuje:
- Definiciju misije i vrijednosti
- Identifikaciju ciljnog tržišta i prirode konkurencije (referentni okvir)
- Udruženje brendova (da bi brend bio povezan s dobrim atributima)
Krajnji cilj je dizajnirati imidž brenda (ne samo vizuelni) u umu kupca.
Graphic adapted from: http://brandabout.ir/wp-content/uploads/Keller_Strategic_Brand_ManagementBookFi.pdf
Šta je revizija brenda?
Prema Neumeieru, to je “formalna procjena snaga i slabosti brendova u svim dodirnim točkama”.
Dodirna točka je „svako mjesto na kojem ljudi susreću brend, uključujući upotrebu proizvoda, pakiranje, oglašavanje, web stranice, filmove, okruženja trgovina, zaposlenike kompanije i razgovore“.(Rječenik brendova)
Source: made with SmartArt
Kako formulirati brand mantra?
To je interna vježba koja namjerava obnoviti suštinu brenda. Razlikuje se od slogana brenda.
