Tema 2 Proizvod
Proizvod kulturne organizacije je višestruk i raznolik, sadrži i usluge (nematerijalne) i proizvode (materijalne) … i sve između toga što može zadovoljiti želju ili potrebu. Gruba kategorizacija muzeja, organizacija scenskih umjetnosti ili festivala s mnogo različitih “proizvoda” sažeta je u potpornom grafikonu s desne strane. Pogledajte i posjetite linkove do nekih primjera kulturnih organizacija iz cijelog svijeta.
Zaista, kulturni proizvod može se široko razlikovati, ovisno o profilu, resursima i opsegu kulturne organizacije, ali i o profilu, potrebama, tendencijama i očekivanjima svojih ciljnih grupa. Konačno, proizvod kulturnih organizacija je iskustvo koje oni nude.
GLAVNI KULTURNI SADRŽAJI
-Stalne izložbe
(npr. muzeji)
-Nastupi – Emisije
(npr. pozorište, opera, ples, festivali)
DODATNI KULTURNI SADRŽAJI
– Privremene izložbe
– Predavanja, projekcije
– Outreach koncerti /emisije
(Grčka nacionalna opera)
– Obrazovni programi
– Događaji povezani sa kulturnim ponudama (NHM “Suđenja” )
REPRODUKTIVNI KULTURNI SADRŽAJI
– Prijenosi uživo nastupa (ROH streaming)
– DVD / CD / Digitalni snimci
– Muzejski vodiči
– Performance Programi (Playbills)
DIGITALNI KULTURNI SADRŽAJ
– 3D online muzejske ture
(New Acropolis Museum)
– Digitalacija kolekcija i kulturnih ponuda (Google Arts & Culture)
– On-line obrazovni programi i resursi
(Nacionalni historijski muzeji)
Proizvod kulturne organizacije leži u osnovi samog postojanja organizacije i njezin se razvoj vodi znanstvenim, kreativnim, obrazovnim i umjetničkim smjernicama, očekivanjima i standardima. Štaviše, kulturni proizvod ima značajne osobine koje ga razlikuju od čisto opipljivih proizvoda, poput automobila, pića, računara ili olovaka:
- Može biti materijalno ili nematerijalno, ili oboje! (npr. Muzički koncert uglavnom je nematerijalni proizvod u svom „živom“ obliku, ali poprima opipljiv element kad je snimljen na CD-u).
- Promjenjiv je i pokvarljiv: njegov kvalitet nije uvijek isti, niti ga je moguće skladištiti. Budući da se kulturni proizvod ne reproducira masovno, njegova kvaliteta ovisi o uvjetima koji se ne mogu uvijek predvidjeti ili se na njih utjecati (npr. ozljeda, bolest ili lični problemi umjetnika, osobno raspoloženje posjetitelja ili čak tehničke neispravnosti, štrajkovi, pandemije itd.).
- Obično se konzumira u trenutku kupnje, a potencijalni ga “kupac” ne može lako “okusiti” prije (npr. treba kupiti kartu da biste pogledali predstavu ili posjetili izložbu, iako digitalni mediji danas nude nove mogućnosti).
- Ona je ranjiva na finansijske sojeve i njegova cijena ne može odražavati njegov stvarni trošak ili njegovu kulturnu, intelektualnu ili društveno-psihološku vrijednost.