Korijen riječi povezan je s djelom gorenja (“brandr“, stara nordijska riječ) simbola za označavanje i identificiranje vlasništva nad domaćim životinjama.
Stručnjaci, trgovci, dizajneri i drugi profesionalci daju različite definicije:
▪„Brend je “percepcija osobe o proizvodu, usluzi, iskustvu ili organizaciji; komercijalna reputacija.” (Rječnik brendova)
▪”Uprkos svojoj nematerijalnoj prirodi, brendovi su poslovni alati koji vode komercijalnu vrijednost.” (Brian Lischer)
▪“Brend nije logo. Brend nije identitet. Brend nije proizvod.“ (Marty Neumeier)