Tema 2 Šta je brend?
Korijen riječi povezan je s djelom gorenja (“brandr“, stara nordijska riječ) simbola za označavanje i identificiranje vlasništva nad domaćim životinjama.
Stručnjaci, trgovci, dizajneri i drugi profesionalci daju različite definicije:
▪„Brend je “percepcija osobe o proizvodu, usluzi, iskustvu ili organizaciji; komercijalna reputacija.” (Rječnik brendova)
▪”Uprkos svojoj nematerijalnoj prirodi, brendovi su poslovni alati koji vode komercijalnu vrijednost.” (Brian Lischer)
▪“Brend nije logo. Brend nije identitet. Brend nije proizvod.“ (Marty Neumeier)
▪„Brend je zbir izraza po kojima entitet namjerava biti prepoznat.” (Interbrand)
Rekavši što brend nije, poznati autor Marty Neumeier identificira neke procese i elemente koji se moraju uzeti u obzir prilikom izgradnje brenda:
rezultati; ugled; pripovijedanje; percepcije i očekivanja (od kompanija; od klijenata); proizvodi i šta oni predstavljaju; slike; identitet; transparentnost, itd.
Da biste u potpunosti razumjeli šta je implicitno i eksplicitno u definiciji brenda, pogledajte proširenu video verziju „Šta je brending? Duboki razgovor sa Marty Neumeier“
Source www.freepick.com