Tema 3 Programi brenda
Druga faza SBM-a odnosi se na primjenu brendiranja u praksi. To znači da je zapravo planiranje i provođenje strategija za pozicioniranje brenda definirano u prvom dijelu procesa. Ovaj proces se integrira:
- Definicija elemenata brenda (npr. Ime, logo, simboli, slogan, glasnogovornici) ili identitet brenda
- Definicija marketnškh programskih aktivnosti (proizvod, cijene, plasman proizvoda) i komunikacija
- Iskorištavanje sekundarnih asocijacija s drugim brendovima, entitetima i zemljama, kako bi se stvorile i povećale pozitivne percepcije
Graphic adapted from: http://brandabout.ir/wp-content/uploads/Keller_Strategic_Brand_ManagementBookFi.pdf
Komunikacija je temeljni ključ u strateškom upravljanju brendom. Da bi brend komunicrao sa svojom publikom, potrebna je dobra strategija koja može sadržavati sljedeće komunikacijske opcije:
- Oglašavanje i promociju
- Interaktivni marketing
3. Događaji i iskustva (na primjer, Coca-Cola mašina za sreću) - Mobilni marketing