Tema 3 Programi brenda

Druga faza SBM-a odnosi se na primjenu brendiranja u praksi. To znači da je zapravo planiranje i provođenje strategija za pozicioniranje brenda definirano u prvom dijelu procesa. Ovaj proces se integrira:

  1. Definicija elemenata brenda (npr. Ime, logo, simboli, slogan, glasnogovornici) ili identitet brenda
  2. Definicija marketnškh programskih aktivnosti (proizvod, cijene, plasman proizvoda) i komunikacija
  3. Iskorištavanje sekundarnih asocijacija s drugim brendovima, entitetima i zemljama, kako bi se stvorile i povećale pozitivne percepcije

Komunikacija je temeljni ključ u strateškom upravljanju brendom. Da bi brend komunicrao sa svojom publikom, potrebna je dobra strategija koja može sadržavati sljedeće komunikacijske opcije:

  1. Oglašavanje i promociju
  2. Interaktivni marketing
    3. Događaji i iskustva (na primjer, Coca-Cola mašina za sreću)
  3. Mobilni marketing
cubesproject