Tema 3 Značaj digitalizacije kulturnog nasljeđa
Digitalizacija kulturnog nasljeđa doprinosi marketingu kulturnih institucija.
▪Dodana vrijednost kulturnom iskustvu
▪Olakšavanje izgradnje odnosa između potrošača i institucija, što je najvažniji element marketinga odnosa.
Interaktivnost je ipak važan aspekt u komunikaciji i razumijevanju kulturnog nasljeđa:
- Multimedijalne tehnike nude mnoge mogućnosti
3D prikaz - Virtuelna okružeja
- Bežični uređaji
- Proširena stvarnost (AR)
- Virtuelna stvarnost (VR)
- Organizacije nasljeđa, posebno biblioteke, arhivi i muzeji, glavni su čuvari kulturnog i naučnog sadržaja. Obično su neprofitne organizacije kojima je cilj omogućiti pristup zbirkama kako bi se olakšalo očuvanje znanja (Bakhshi & Throsby 2012).
- Povećavanje i proširivanje pristupa kolekcijama važan je pokretač ovih organizacija da usvoje nove tehnologije. Digitalizacija i objavljivanje zbirki online mogu potencijalno omogućiti pristup sadržajima širom svijeta i kao takvi osloboditi ovaj neiskorišteni potencijal znanja.
- Digitalizacija kulturnih „proizvoda“ može biti osnovni dio “360° marketing strategije”.
Image source: https://unsplash.com/
Društveni mediji: oblikovanje digitalnog karaktera kulturne institucije
- Muzeji sve više koriste društvene medije kao važnu metodu za komunikaciju sa trenutnom i potencijalnom publikom (npr. u vezi s najavama institucije).
- Društveni mediji sada omogućavaju široj javnosti da gleda iza zatvorenih vrata.
- Riječ je o zanimljivom i jeftinom načinu da svojoj ciljnoj publici omogućite da gleda cijeli proces transformacije kulturne institucije u hibrid koji uključuje i fizički i digitalni status.
- Platforme društvenih medija koje mogu biti iskoristivije za kulturne institucije su:
Facebook, Twitter, Medium, LinkedIn
Image source: https://unsplash.com/
Platforme / primjeri promocije kulturnih institucija
Zahvaljujući modernoj tehnologiji danas možete istraživati hiljade galerija i muzeja iz udobnosti i sigurnosti svog doma.
Virtualne ture prikazuju unutrašnjost i prenose atmosferu. Često se koriste u obrazovne i komercijalne svrhe..
Virtualna tura može nekoga motivirati da napokon posjeti muzej.
Mikhail Piotrovsky – Direktor ermitraža
“Naš zadatak je zaštititi kulturu. Ako nema kulture, onda se ničemu ne može pomoći. Kultura je most i ovaj most mora biti posljednja stvar koju treba uništiti.”
Mikhail Piotrovsky, direktor Državnog muzeja ermitraža u St Petersburgu
