Kao i u svakom procesu upravljanja, važno je baviti se rezultatima. Ovaj korak uključuje razumijevanje opsega marketinških programa brenda, tj. mjerenje i tumačenje performansi brenda (praćenje brenda).
To se postiže primjenom mjernog sistema koji može uključivati:
- Šema brenda (službeni dokument sa opštim pregledom brenda)
- Izvještaj o kapitalu robnog brenda sa kompilacijom relevantnih mjera ishoda (npr. dijagnoza, postupci evaluacije)