Subject 3:Δραστηριότητες 3

Ερώτηση: Πώς ορίζεται το εμπορικό σήμα; Αφού διαβάσατε το άρθρο (στα αγγλικά) «Λογότυπο Starbucks | Μια σύντομη και υπέροχη ιστορική ανασκόπηση στα λογότυπα!», να γράψετε ένα μικρό κείμενο με τον δικό σας ορισμό για το εμπορικό σήμα. Μην ξεχάσετε να κάνετε μια μικρή επανάληψη στα περιεχόμενα του Θέματος 1 – Τι είναι το εμπορικό σήμα;

«Τρεις λάτρεις του καφέ, οι Jerry Baldwin, Zev Siegl και Gordon Bowker, ένωσαν τις δυνάμεις τους για να ξεκινήσουν ένα εμβληματικό κεφάλαιο στην ιστορία του καφέ με το απλό τοπικό μαγαζάκι κόκκων καφέ: «Καφές Starbucks, Τσάι και Μπαχαρικά» (“Starbucks Coffee, Tea, and Spice”).

Τι είναι το εμπορικό σήμα;

Δεν έχετε ακόμη καταλήξει στο προσωπικό σας εμπορικό σήμα; Ας το ανακαλύψουμε μαζί! Ακολουθήστε τα παρακάτω βήματα για να δημιουργήσετε το δικό σας προσωπικό εμπορικό σήμα.

1. Καταγράψτε το όραμά σας (την αντίληψη που έχετε για τον εαυτό σας).
2. Προχωρήστε σε μία ανάλυση SWOT (δηλ. εντοπίστε τα εξής: Δυνατά Σημεία – Αδυναμίες – Ευκαιρίες – Απειλές).
3. Προσδιορίστε το κοινό σας.
4. Δημιουργήστε την οπτική σας ταυτότητα.
5. Προωθήστε το προσωπικό σας εμπορικό σήμα στο κοινό σας, κοινοποιώντας το σε διάφορα κανάλια επικοινωνίας, όπως: Facebook, LinkedIn, Ιστολόγια (Blog), Ιστοσελίδες.

Διαβάστε το πιο κάτω άρθρο (στα αγγλικά) για να διευκολυνθείτε κατά τη διαδικασία αυτή:

7 Βήματα για να δημιουργήσετε το καλύτερο προσωπικό εμπορικό σήμα

Αντιστοιχίστε την κάθε έννοια με τον ορισμό της.

Συμπληρώστε τα κενά

: Σκεφτείτε έναν χώρο πολιτιστικής κληρονομιάς, τον πρώτο που σας έρχεται στο μυαλό και διεξαγάγετε μια σύντομη ανάλυση της στρατηγικής του εμπορικού σήματός του. Στην απάντησή σας να καλύψετε τα ακόλουθα θέματα:

1. Όραμα, αποστολή και στόχοι
2. Κύρια στοιχεία της ταυτότητας του εμπορικού σήματος
3. Στρατηγικές επικοινωνίας για τη γνωστοποίηση του εμπορικού σήματος

(Καταγράψτε τις απαντήσεις σας στα πιο πάνω, συγκεντρώνοντας δηλώσεις, φωτογραφίες, βίντεο και άλλους σχετικούς πόρους)

Μετά τη σύντομη ανάλυση του εμπορικού σήματος του χώρου πολιτιστικής κληρονομιάς που επιλέξατε:

1. Εξακολουθείτε να σκέφτεστε αυτόν τον χώρο ως εμπορικό σήμα;
2. Εάν ναι, περιγράψτε τρεις πτυχές που σχετίζονται με τις Στρατηγικές Διαχείρισης Εμπορικών Σημάτων, που αναφέρονται στα Μέρη 1 και 2, τις οποίες θα μπορούσατε να προσδιορίσετε κατά την ανάλυσή σας.
3. Εάν όχι, αναφέρετε τι θεωρείτε ότι λείπει από αυτόν τον χώρο πολιτιστικής κληρονομιάς για να τον θεωρήσετε εμπορικό σήμα.