Θέμα 3 Fundraising εκδηλώσεις και μέσα κοινωνικής δικτύωσης (social media)
- Η στρατηγική κοινωνικής δικτύωσης αποτελεί βασικό κομμάτι της οργάνωσης εκδηλώσεων (event marketing) και εγγυάται τη βελτίωση των προσδοκώμενων αποτελεσμάτων.
- Προσφέρει ικανές ευκαιρίες για την αύξηση του ποσοστού συμμετοχής και, κατά συνέπεια, του κέρδους.
1.Δημιουργία περιεχομένου και εστίαση σε μία πλατφόρμα
2.Πρόσκληση φίλων
3.Κοινοποίηση δημοσιεύσεων και σε άλλες πλατφόρμες
ΠΡΙΝ ΑΠΟ ΤΗΝ ΕΚΔΗΛΩΣΗ
Δημιουργία εκδήλωσης:
- εστίαση σε 1 (ή 2 το πολύ) ηλεκτρονικές πλατφόρμες (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn)
- επιλογή πλατφόρμας ανάλογα με τον αριθμό ακολούθων του λογαριασμού
- ακριβής δήλωση ημερομηνίας, ώρας, τοποθεσίας
- τακτικές ενημερωτικές αναρτήσεις
Διαγωνισμοί (ως κίνητρο συμμετοχής):
- θα ωθήσουν το κοινό να στηρίξει την εκδήλωση, αλλά και να κοινοποιήσει/ προωθήσει την ανάρτηση του οργανισμού.
- ανακοίνωση του αριθμού των νικητών και της διάρκειας του διαγωνισμού
Διαφήμιση:
- αποτελεί ισχυρή υπενθύμιση σε όλες τις πλατφόρμες.
- συμβάλλει στην προσέγγιση ευρύτερου κοινού.
Χρήση hashtag:
- απλοποιεί την αναζήτηση (κάνοντας «κλικ» εμφανίζονται όλα τα σχετικά με την εκδήλωση αποτελέσματα, λ.χ. φωτογραφίες, βίντεο, άρθρα).
- αυξάνεται η απήχηση των αναρτήσεων.
- ξεπερνά πλήρως του τοπικούς περιορισμούς και φέρνει σε επαφή ανθρώπους, με κοινά ενδιαφέροντα και παρόμοιες ανησυχίες, από όλα τα μέρη του κόσμου.
Tips:
Χρήση οπτικοακουστικού υλικού
Τα βίντεο διαθέτουν ζωντάνια, αμεσότητα, προωθούν με τον καλύτερο τρόπο κάποιο μήνυμα.
Το οπτικοακουστικά μέσα ασκούν μεγαλύτερη επίδραση συγκριτικά με τις εικόνες. Το να παρακολουθεί κάποιος ένα άτομο να αφηγείται την ιστορία του έχει ισχυρότερο αντίκτυπο από το να διαβάζει την ιστορία αυτού του ατόμου.
Πηγή: https://unsplash.com/
Tips:
Ιδέες και προτάσεις
- Παρουσιάστε μια συνέντευξη ενός από τους ιδρυτές του οργανισμού, στην οποία θα εξηγούνται η σημασία της fundraising εκδήλωσης, καθώς και τα προσδοκώμενα αποτελέσματά της.
- Μπορείτε να συλλέξετε οπτικοακουστικό υλικό από την προετοιμασία της εκδήλωσης και να προβάλετε στιγμιότυπα.
ΚΑΤΑ ΤΗ ΔΙΑΡΚΕΙΑ ΤΗΣ ΕΚΔΗΛΩΣΗΣ
Ζωντανή μετάδοση (Facebook Live):
- προσφέρει τη δυνατότητα σε όσους δεν μπορούν να παρευρεθούν να παρακολουθήσουν ζωντανά την εξέλιξή της.
- επιτρέπει την προβολή σύντομων αποσπασμάτων (5-15 λεπτών), που θα ήταν ενδιαφέροντα για το κοινό (λ.χ. μία σημαντική ανακοίνωση, ο τελικός αριθμός δωρεών)
Παρακολούθηση των hashtags:
- αλληλεπίδραση με τους συμμετέχοντες/ουσες
- αλληλεπίδραση με ενεργούς λογαριασμούς: «μου αρέσει», κοινή χρήση, σχολιασμός
Δημοσίευση ζωντανών ενημερώσεων:
- αλληλεπίδραση με υποστηρικτές που δεν μπόρεσαν ή δεν πρόλαβαν να παρευρεθούν
- εικόνες του πλήθους, πληροφορίες για το ποσό που έχει συγκεντρωθεί, σύντομα βίντεο σχετικά με τη ζωντανή ροή
ΜΕΤΑ ΤΗΝ ΕΚΔΗΛΩΣΗ
Φωτογραφίες/ βίντεο:
- για μεγαλύτερη απήχηση προτρέψτε το κοινό να προσθέσει ετικέτες (tags) στις φωτογραφίες και να μοιραστεί τις καλύτερες στιγμές της εκδήλωσης.
- προώθηση της αφοσίωσης
Σχόλια και εντυπώσεις:
- λαμβάνοντας υπόψη τα σχόλια των δημοσιεύσεων, μπορείτε να εμπνευστείτε για τη δημιουργία ενός μελλοντικού συμβάντος.
«Ευχαριστώ»:
- προσωπικά μηνύματα ευγνωμοσύνης μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, σημειωμάτων ή κλήσεων,
- ένα μεγάλο, δημόσιο «ευχαριστώ» σε όλους τους ιστότοπους,
- αναφορά του τελικού ποσού που συγκεντρώθηκε και υπενθύμιση της σημασίας του σκοπού που θα εκπληρώσει.