Όπως και σε όλες τις διαδικασίες διαχείρισης, η ανάλυση των αποτελεσμάτων είναι σημαντική. Αυτό το βήμα περιλαμβάνει την κατανόηση του εύρους των προγραμμάτων μάρκετινγκ του εμπορικού σήματος, δηλαδή τη μέτρηση και την ερμηνεία της απόδοσης του εμπορικού σήματος (παρακολούθηση εμπορικού σήματος).
Αυτό είναι εφικτό μέσα από την εφαρμογή ενός συστήματος μέτρησης που μπορεί να περιλαμβάνει:
- Καταστατικό εμπορικού σήματος (επίσημο έγγραφο με μια γενική περιγραφή του εμπορικού σήματος)
- Έκθεση αξίας του εμπορικού σήματος με τη συλλογή αποτελεσμάτων βάσει σχετικών μετρήσεων (π.χ. διάγνωση, αξιολόγηση διαδικασιών)