Tema Nr. 1 Įvadas

Bendras prekės ženklo stiprumas ir vertė (materiali ir nemateriali) yra žinomas kaip prekės ženklo kapitalas.

Strateginis prekės ženklo valdymas (SPŽV), dar vadinamas prekės ženklo naudojimu, yra nenutrūkstamas ir nelinijinis procesas, kuris, vadovaujantis planu, ketina 1) sukurti prekės ženklą; 2) paruošti jį rinkai; ir 3) išlaikyti savo pozicijas rinkoje.

Šis padalinys pateiks keturių žingsnių valdymo metodiką, kurią pasiūlė Keller, siekiant struktūrizuoti programų ir veiklos, skirtos prekės ženklo nuosavybei kurti, vertinti ir valdyti, projektavimą ir įgyvendinimą.