Tema Nr. 2 Kas yra prekės ženklas?
Žodžio šaknis yra susijusi su simboliniu deginimo („brandr“, senas šiaurietiškas žodis) veiksmu, pažymint ir identifikuojant naminių gyvūnų nuosavybę.
Specialistai, rinkodaros žinovai, dizaineriai ir kiti srities profesionalai pateikia skirtingus apibrėžimus:
▪Prekės ženklas yra „asmens suvokimas apie produktą, paslaugą, patirtį ar organizaciją; komercinė reputacija“ (Prekės ženklų žodynas).
▪Nepaisant nematerialaus pobūdžio, prekės ženklai yra verslo įrankiai, kurie didina komercinę vertę. (Brian Lischer).
▪„Prekės ženklas nėra logotipas. Prekės ženklas nėra tapatybė. Prekės ženklas nėra produktas.“ (Marty Neumeier).
▪„Prekės ženklas yra visuma išraiškų, pagal kurias subjektas nori būti atpažintas.“ (Interbrand)
Sakydamas, kas nėra prekės ženklas, garsus autorius Marty Neumeier nurodo keletą procesų ir elementų, į kuriuos reikia atsižvelgti kuriant prekės ženklą:
rezultatai; reputacija; pasakojimas; suvokimas ir lūkesčiai (iš įmonių; iš klientų); produktai ir ką jie atstovauja; vaizdai; tapatybė; skaidrumas ir kt.
Norėdami visiškai suprasti, kas yra netiesioginė ir aiški prekės ženklo apibrėžtis, žiūrėkite išplėstinį vaizdo įrašą „Kas yra prekės ženklas? Gilus nardymas su Marty Neumeier ?“
Šaltinis www.freepick.com