Tema Nr. 2 Prekės ženklo pozicionavimas
Pozicionavimas apima neišnaudotos rinkos vietos nustatymą, kurią reikia ištirti, siekiant maksimaliai padidinti konkurencinį pranašumą arba sušvelninti prekės ženklo silpnybes.
Pirmasis žingsnis apima:
- Misijos ir vertybių apibrėžimas
- Tikslinės rinkos nustatymas ir konkurencijos pobūdis (gairės)
- Prekės ženklo asociacija (kad prekės ženklas būtų susietas su geromis savybėmis)
Galutinis tikslas yra sukurti prekės ženklo įvaizdį (ne tik vaizdinį) kliento galvoje.
Prekės ženklo mantra: http://brandabout.ir/wp-content/uploads/Keller_Strategic_Brand_ManagementBookFi.pdf
Kas yra prekės ženklo auditas?
Neumeier teigimu, tai yra „oficialus prekės ženklo stipriųjų ir silpnųjų pusių įvertinimas visais galimais sąlyčio taškais“.
Sąlyčio taškas yra „bet kuri vieta, kur žmonės susiduria su prekės ženklu, įskaitant produkto naudojimą, pakuotę, reklamą, svetaines, filmus, parduotuvių aplinką, įmonės darbuotojus ir pokalbius“. (Prekės ženklų žodynas)
šaltinis: made with SmartArt
prekės ženklo mantra http://brandabout.ir/wp-content/uploads/Keller_Strategic_Brand_ManagementBookFi.pdf