Tema Nr. 3 Prekės ženklo programos

Antrasis SPŽV etapas susijęs su prekės ženklo pritaikymu praktiškai. Tai reiškia, kad faktiškai planuoti ir įgyvendinti strategijas, kad prekės ženklas būtų nustatytas pirmoje proceso dalyje. Šis procesas integruoja:

  1. Prekės ženklo elementų (pvz., pavadinimo, logotipo, simbolių, šūkio, atstovų) apibrėžimus arba prekės ženklo tapatumą
  2. Rinkodaros programos veiklos apibrėžimą (produktas, kaina, produkto rodymas) ir komunikaciją
  3. Pasitelkimą antrines asociacijas su kitais prekių ženklais, subjektais ir šalimis, siekiant sukurti ir padidinti teigiamą suvokimą

Komunikacija yra pagrindinis strateginio prekės ženklo valdymo raktas. Norint pranešti apie prekės ženklą savo auditorijai reikia geros strategijos, kuri gali apimti šias komunikacijos galimybes:

  1. Reklama ir skatinimas
  2. Interaktyvi rinkodara
  3. Įvykiai ir patirtys (pavyzdžiui, „Coca-Cola laimės aparatas“)
  4. Mobilioji rinkodara
cubesproject