Tema Nr. 4 Prekės ženklo matavimo sistemos
Kaip ir bet kuriame valdymo procese, taip pat svarbu pasiekti rezultatų. Šis žingsnis apima prekės ženklo rinkodaros programų apimties supratimą, t.y. matuoti ir interpretuoti prekės ženklo našumą (prekės ženklo stebėjimas).
Tai daroma įgyvendinant matavimo sistemą, kuri gali apimti:
- Prekės ženklo chartiją (oficialus dokumentas su bendra prekės ženklo apžvalga)
- Prekės ženklo nuosavybės ataskaitą su atitinkamų rezultatų matavimų rinkiniu (pvz., diagnozė, vertinimo procedūros)
Grafikas pritaikytas iš: http://brandabout.ir/wp-content/uploads/Keller_Strategic_Brand_ManagementBookFi.pdf
- Prekės ženklo kapitalo atsakomybė (oficialus visų organizacinių įsipareigojimų ir procesų nustatymas)
Prekės ženklo vertės grandinė „Priemonė atsekti prekės ženklų vertės kūrimo procesą, kad būtų galima geriau suprasti prekės ženklo rinkodaros išlaidų ir investicijų finansinį poveikį“ (Keller & Brexendorf, 2016).
Yra keletas prekės ženklo vertės nustatymo metodikų, čia yra dar du pavyzdžiai: