Pozicionavimas atspindi organizacijos prekės ženklo ir (arba) produktų-paslaugų reklamą tikslinėms grupėms būdais, kurie labiausiai patinka šioms tikslinėms grupėms. Pozicionavimu siekiama atskirti organizaciją ir jos produktus nuo konkurentų ir pateikti juos kaip geriausią įmanomą pasirinkimą tikslinėms grupėms. Atitinkamai, pozicionavimo procese organizacija turi išanalizuoti ir palyginti:
Remiantis šia analize, organizacija gali pozicionuoti ir komunikuoti savo prekės ženklą, produktus ir paslaugas teigiamai (ką organizacija/produktas daro ar kas yra) arba neigiamai (ko organizacija/produktas nedaro ar kas nėra). Sėkmingą pozicionavimą sunku pasiekti, tačiau, atsižvelgiant į rinkos pokyčius ir svyravimus, pozicijas reikia nuolat vertinti ir atitinkamai taisyti.
Kai kurios kultūros sektoriuje naudojamos pozicionavimo strategijos yra (Kotler ir Scheff, 1997: 117-118):
Šaltinis: Kyle Head, www.unsplash.com