Tema Nr. 5 Prekės ženklo augimas ir tvarumas

Norint auginti ir išlaikyti prekės ženklą šiame etape turime grįžti į pradinį tašką – kokį vaidmenį prekės ženklas vaidina prieš savo auditoriją?

Šiame etape vykstantys procesai yra susiję su:

  1. Prekės ženklo architektūros apibrėžimas- nuolatinis užduotis, kai reikia apibrėžti bendras gaires, kad būtų aiški ir atnaujinta prekės ženklo strategijos vizija. Šis procesas apima prekės ženklo portfelį ir prekės ženklo hierarchiją.
  1. Prekės ženklo nuosavybės valdymas laikui bėgant, atsižvelgiant į rinkodaros strategijas, orientuotas į ilgalaikę perspektyvą.
  2. Prekės ženklo sustiprinimas ir atgaivinimas- pastangos, reikalaujančios iniciatyvaus požiūrio ir nuoseklios rinkodaros strategijos. Taip pat svarbu suprasti, kada ir kaip (jei reikia) keisti prekės ženklą.

Kaip prekės ženklo naudojimą apibrėžia ne tik vizuali įmonės ar subjekto tapatybė, prekės ženklo pakeitimas reiškia naujų strategijų nustatymą, siekiant išlaikyti prekės ženklą rinkoje.

Šis procesas dažnai baigiasi besikeičiančiais vizualinio ir žodinio bendravimo aspektais (pvz., logotipu, šūkiais).