Tema Nr. 5 Prekės ženklo augimas ir tvarumas
Norint auginti ir išlaikyti prekės ženklą šiame etape turime grįžti į pradinį tašką – kokį vaidmenį prekės ženklas vaidina prieš savo auditoriją?
Šiame etape vykstantys procesai yra susiję su:
Grafikas pritaikytas iš: http://brandabout.ir/wp-content/uploads/Keller_Strategic_Brand_ManagementBookFi.pdf
- Prekės ženklo nuosavybės valdymas laikui bėgant, atsižvelgiant į rinkodaros strategijas, orientuotas į ilgalaikę perspektyvą.
- Prekės ženklo sustiprinimas ir atgaivinimas- pastangos, reikalaujančios iniciatyvaus požiūrio ir nuoseklios rinkodaros strategijos. Taip pat svarbu suprasti, kada ir kaip (jei reikia) keisti prekės ženklą.
Kaip prekės ženklo naudojimą apibrėžia ne tik vizuali įmonės ar subjekto tapatybė, prekės ženklo pakeitimas reiškia naujų strategijų nustatymą, siekiant išlaikyti prekės ženklą rinkoje.
Šis procesas dažnai baigiasi besikeičiančiais vizualinio ir žodinio bendravimo aspektais (pvz., logotipu, šūkiais).