O marketing possibilita uma vantagem competitiva para organizações, empresas, autoridades locais e comunidades que trabalham no setor cultural. A administração cultural depende de uma comunicação e de uma marca eficazes. Este tema centrar-se-á nos princípios e estratégias-chave utilizados no marketing no setor cultural, disponibilizando informação útil sobre as ferramentas digitais aplicadas pelos stakeholders relevantes. No final deste tema, espera-se que tenha uma compreensão básica de marketing e do conceito de mercado cultural, que se familiarize com a utilização de vários métodos e ferramentas educacionais para planos de comunicação e marketing e que adquira conhecimentos sobre a importância do branding na gestão cultural.

Módulo 1: Introdução ao marketing

Módulo 2: Planos de comunicação e o uso de ferramentas digitais

Módulo 3: Gestão estratégica de marcas: branding