Tópico 1 Introdução

A força e o valor global (tangível e intangível) da marca é conhecida como brand equity.

A gestão estratégica da marca, também conhecida como branding, corresponde ao processo contínuo e não linear que, seguindo um plano, pretende 1) criar uma marca; 2) preparar a marca para o mercado; e 3) manter o seu posicionamento no mercado.

Esta unidade apresentará a metodologia de gestão em quatro etapas proposta por Kevin Keller para estruturar a conceção e implementação de programas e atividades para construir, medir e gerir a equidade da marca.

Fonte: realizado com o SmartArt

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