Tópico 1 O que é o Plano de Marketing?

Tendo explorado os principais elementos de marketing, veremos agora como funcionam em conjunto num Plano de Marketing. Trata-se de um documento que descreve a estratégia de marketing que irá ajudar a organização a atingir os seus objetivos. Descreve as táticas, meios e recursos que devem ser aplicados de uma perspetiva de marketing para apoiar a realização bem-sucedida das estratégias da organização. Por conseguinte, deve basear-se no plano estratégico global da organização e complementá-lo, bem como com os outros planos empresariais da organização. Assim, dependendo da profundidade dos detalhes necessários, pode fazer parte do plano geral de negócios ou ser um documento autónomo, apresentado em anexo ao mesmo.

Seja qual for o caso, uma organização deve ter um Plano de Marketing definido, revê-lo de acordo com as suas necessidades e avaliar o seu conteúdo, implementação e resultados em intervalos regulares. A sua estrutura segue as principais etapas da construção de um plano de negócios. Logicamente, uma organização deve ter um plano de negócios, englobando a declaração de missão, os objetivos empresariais e uma análise S.W.O.T., pelo que, estando já definidos, podem ser utilizados no Plano de Marketing.

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