Tópico 3 Place branding em termos práticos

O place branding pode ser considerado uma abordagem estratégica à gestão do património cultural. Criado por Robert Govers, a abordagem em cinco etapas para o place branding sintetiza-se da seguinte forma:

1. Formular as metas do projeto (visão, missão, objetivos);
2. Analisar o place brand atual (identidade, imagem percebida, imagem projetada);
3. Desenhar a essência do place brand (identidade, correspondência de valor, conceito de experiência);
4. Implementar um novo place brand (construção, cooperação, comunicação);
5. Monitorizar o place brand (consciência, imagem percebida/loyalty, imagem projetada).