Tópico 3 Programas da marca

A segunda fase do branding implica planear e implementar estratégias para posicionar a marca que foi definido na primeira parte do processo. Este processo integra:

  1. Definição dos elementos da marca – por exemplo, nome, logótipo, símbolos, slogan, porta-vozes – ou identidade do branding;
  2. Definição das atividades do programa de marketing – produto, preços, product placement e comunicação;
  3. Alavancagem de associações secundárias com outras marcas, entidades e países, para criar e aumentar perceções positivas.

A comunicação é um elemento fundamental na gestão estratégica da marca. Comunicar uma marca ao seu público requer uma boa estratégia que pode incluir as seguintes opções de comunicação:

  1. Publicidade e promoção;
  2. Marketing interativo;
  3. Eventos e experiências (por exemplo, The Coca-Cola Happiness Machine);
  4. Marketing móvel.