Tópico 3 Programas da marca
A segunda fase do branding implica planear e implementar estratégias para posicionar a marca que foi definido na primeira parte do processo. Este processo integra:
- Definição dos elementos da marca – por exemplo, nome, logótipo, símbolos, slogan, porta-vozes – ou identidade do branding;
- Definição das atividades do programa de marketing – produto, preços, product placement e comunicação;
- Alavancagem de associações secundárias com outras marcas, entidades e países, para criar e aumentar perceções positivas.
Gráfico adaptado de: http://brandabout.ir/wp-content/uploads/Keller_Strategic_Brand_ManagementBookFi.pdf
A comunicação é um elemento fundamental na gestão estratégica da marca. Comunicar uma marca ao seu público requer uma boa estratégia que pode incluir as seguintes opções de comunicação:
- Publicidade e promoção;
- Marketing interativo;
- Eventos e experiências (por exemplo, The Coca-Cola Happiness Machine);
- Marketing móvel.