Tópico 3 Tipos de marcas
Qualquer coisa pode ser uma marca. Por exemplo, um produto, uma pessoa, um serviço, um lugar, uma organização. Os diferentes tipos podem ser listados em mais de 20 categorias. Alguns exemplos:
- Marcas de produtos incluem uma vasta gama de produtos, como um carro, uma bebida, um telemóvel. Tem consciência de que, por vezes, designamos alguns produtos pela sua marca?
- Marcas de serviço indicam uma marca que é conhecida pelo serviço que presta, como acontece com companhias aéreas, cadeias de hotéis, bancos, supermercados. Estes tipos de brands utilizam os clientes como seu ponto de venda. Dois exemplos deste tipo de marcas são a Uber e o Airbnb.
- Marcas empresariais ou organizacionais estão relacionados com a forma como uma instituição, uma empresa ou uma entidade é vista. Normalmente, confiamos em produtos ou serviços quando já conhecemos a marca por detrás dos mesmos. As empresas/brands que se pautam pela transparência e transmitem uma imagem consistente tendem a ter sucesso a longo prazo.
- Marcas pessoais (brand persona) referem-se à promoção de um indivíduo. Celebridades, desportistas, políticos e influenciadores enquadram-se todos nesta categoria.
- Marcas de eventos são considerados quando um evento específico – por exemplo, um festival de música, eventos desportivos, conferências – proporciona uma experiência consistente aos seus participantes.
- Marcas geográficas ou de lugares variam entre países, cidades, bairros, edifícios, sítios históricos e patrimoniais, etc. Estes tipos de marcas capitalizam as experiências, histórias, atrações que estes pontos de referência proporcionam e são largamente utilizados no setor do turismo.
Leia os seguintes artigos para saber mais sobre o tipo de marcas:
Marcas, vamos falar de branding?
Tipos de marcas (brands) (em inglês)
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