Tópico 4 Sistemas de avaliação da marca

Como em qualquer processo de gestão, é importante conhecer os resultados. Este passo implica compreender o âmbito dos programas de marketing de marcas, ou seja, avaliar e interpretar o seu desempenho.

É desenvolvido através da implementação de um sistema de avaliação, que pode incluir:

  1. Carta da marcadocumento formal com uma visão geral do marca;
  2. Relatório sobre a equidade da marca com a compilação de medidas resultantes de resultados relevantes – por exemplo, diagnóstico e procedimentos de avaliação.
  1. Responsabilidades de equidade da marca (identificação formal de todas as responsabilidades e processos organizacionais)

A cadeia de valor da marca é um meio de rastrear o processo de criação de valor das marcas para melhor compreender o impacto financeiro das despesas e investimentos de marketing da marca.” (Keller & Brexendorf, 2016).

Há vários exemplos de metodologias de valor do valor de uma marca:

Como avaliar uma marca?

Como avaliar o valor de uma marca?

Como avaliar uma marca?

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