Tópico 5 Crescimento e sustentabilidade da marca

Fazer crescer e manter uma marca requer um exercício de looping e, nesta fase, temos de voltar ao ponto de partida – que papel desempenha a marca perante o seu público?

Os processos envolvidos nesta fase estão relacionados com:

  1. Definição da arquitetura da marca, um exercício contínuo onde devem ser definidas orientações gerais para se ter uma visão clara e atualizada da estratégia da marca. Este processo abrange a produção de um portfólio de marcas (brands) e de uma hierarquia de marcas (brands). Para aprofundar o tema da arquitectura da marca sugerem-se as seguintes leituras:

O que é arquitetura de marca?

Arquitectura de marca. Caso de Estudo: Valente & Lopes

  1. Gestão da equidade da marca ao longo do tempo, sustentada por estratégias de marketing centradas no longo prazo.
  2. Reforço e revitalização da marca, um esforço que exige uma atitude proativa e estratégias de marketing consistentes. É também importante compreender quando e como (se necessário) proceder ao rebrand.

Tal como a marca não é apenas definida pela identidade visual de uma empresa ou entidade, o rebranding consiste em estabelecer novas estratégias para manter a marcano mercado.

Este processo culmina frequentemente com a mudança de aspetos da comunicação visual e verbal – por exemplo, logótipo e slogans).

cubesproject