Subiectul 1 Înțelegerea Mixului de Marketing

Mixul de Marketing susține eforturile de poziționare. Este o combinație dinamică de elemente care vizează crearea de valoare pentru grupurile țintă ale organizației, oferindu-le serviciile și produsele potrivite, prin canalele corespunzătoare, la locul și prețul potrivit.

Pe scurt, Mixul de Marketing își propune să atragă grupurile țintă într-o relație de câștig pentru ambele părți cu organizația: grupurile țintă își satisfac nevoile prin ofertele organizației, în timp ce susțin obiectivele organizației (de ex. diversificarea și creșterea publicului; intensificarea participării și cheltuielilor; advocacy etc.). În consecință, Mixul de Marketing este personalizat în funcție de profilul, așteptările și nevoile specifice a fiecărui grup țintă.

Există multe modalități recunoscute de a clasifica Mixul de Marketing, inclusiv teoriile 4, 5 sau 7 Ps sau teoriile a celor 4 C. Vom prezenta modelul celor 5 P, deoarece se aplică mai ușor organizațiilor culturale.

Mixul de marketing 5P conform lui Kotler & Scheff, 1997 Grafic realizat de Maria Kouri

cubesproject