Subiectul 1 Introducere

Puterea generală și valoarea (tangibilă și intangibilă) a unui brand sunt cunoscute sub numele de capital de marcă/ brand (brand equity).

Management strategic al brandului (SBM), cunoscut și sub numele de branding, este un proces continuu și neliniar care, urmând un plan, intenționează 1) să creeze un brand; 2) să-l pregătească pentru piață; and 3) să mențină poziționarea sa pe piață.

Acest capitol va prezenta metodologia de management a celor patru pași propusă de Keller pentru structurarea proiectării și implementării programelor și activităților de construire, măsurare și gestionare a echității mărcii.

Sursa: made with SmartArt

cubesproject