Subiectul 2 Ce este un brand?

Rădăcina cuvântului este legată de actul arderii (“brandr“, vechi cuvânt nordic) simboluri de marcat și proprietatea identificată asupra animalelor domestice.

Specialiști, marketeri, designeri și alți profesioniști îi dau definiții diferite:

▪Un brand este “percepția unei persoane asupra unui produs, serviciu, experiență sau organizație (Dicționar de Branduri)

▪”În ciuda naturii lor intangibile, brandurile sunt instrumente de afaceri care stimulează valoarea comercială.”(Brian Lischer)

▪„Un brand nu este un logo. Un brand nu este o identitate. Un brand nu este un produs. ” (Marty Neumeier)

▪” Un brand este suma expresiilor prin care o entitate intenționează să fie recunoscută.” (Interbrand)

Spunând ce nu este un brand, renumitul autor Marty Neumeier identifică unele dintre procesele și elementele care trebuiesc luate în considerare la construirea unui brand:

rezultate; reputaţie; povestire; percepții și așteptări (de la companii; de la clienți); produse și ceea ce reprezintă acestea; imagini; identitate; transparenţă, etc.

Pentru a înțelege pe deplin ceea ce este implicit și explicit în definiția brandului, urmăriți versiunea video extinsă a Ce este Branding-ul? O scufundare profundă cu Marty Neumeier

cubesproject