Subiectul 2 Poziționarea Brandului

Poziționarea implică identificarea unui spațiu neexploatat pe piață care trebuie explorat pentru a maximiza avantajele competitive sau pentru a atenua punctele slabe ale unui brand.

Primul pas include:

  1. Definiția misiunii și a valorilor
  2. Identificarea unei piețe țintă și natura concurenței (cadrul de referință)
  3. Asociația de brand (a avea brandul legat de atribute bune)

Scopul final este de a proiecta imaginea brandului (nu numai vizuală) în mintea clientului.

Ce este auditul de brand?

Confrom lui Neumeier, este „o evaluare formală a punctelor tari și a punctelor slabe ale mărcilor/ brandurilor în punctele sale de atingere”.

Un punct de atingere este “orice loc în care oamenii întâlnesc un brand/ o marcă, inclusiv utilizarea produsului, ambalarea, publicitatea, site-urile web, filmele, mediile de magazin, angajații companiei și conversația”. (Dicționar de Branduri)

Sursa: made with SmartArt

Cum se formulează brand mantra?

Este un exercițiu intern care intenționează să reia esența unui brand. Diferă de sloganul mărcii.

cubesproject