Subiectul 3 Branding-ul locului (Place branding) în practică

Branding-ul locului poate fi considerat o abordare strategică a managementului patrimoniului cultural. Creată de Robert Govers, abordarea în 5 pași a branding-ului locului este:

  1. Formularea obiectivelor proiectului (viziune, misiune, obiective).
  2. Analiza brandului curent a locului (identitate și imagine percepute și imagine proiectată).
  3. Proiectarea esenței brandului locului (identitatea brandului, potrivirea valorii, conceptul de experiență).
  4. Implementarea unui nou brand de locație (construcție, cooperare, comunicare).
  5. Monitorizarea brandului locului (conștientizare, imagine percepută/ loialitate, imagine proiectată).
cubesproject