Subiectul 3 Programe de Brand

A doua etapă a SBM se referă la punerea în practică a branding-ului. Aceasta înseamnă de fapt planificarea și implementarea strategiilor pentru a poziționa brandul așa cum e definit în prima parte a procesului. Acest proces integrează:

  1. Definiția elementelor brandului (de exemplu. numele, sigla, simbolurile, sloganul, purtătorii de cuvânt) sau identității brandului
  2. Definiția activităților programului de marketing (produs, preț, plasarea produsului) și a comunicării
  3. Utilizarea asociațiilor secundare cu alte mărci/ branduri, entități și țări, pentru a crea și a crește percepții pozitive

Comunicarea este o cheie fundamentală în managementul strategic al brandului. Pentru a comunica un brand publicului său este nevoie de o strategie bună care să includă următoarele opțiuni de comunicare:

  1. Publicitate și promovare
  2. Marketing interactiv
  3. Evenimente și experiențe (de exemplu, The Coca-Cola Happiness Machine)
  4. Marketing mobil
cubesproject