Subiectul 4 Preț

Prețul produsului cultural este o provocare dificilă, în special pentru organizațiile non-profit, deoarece nu pot egala costul produsului cultural cu prețul de vânzare al acestuia. Organizațiile nonprofit trebuie să scadă prețurile, respectând misiunea lor socială, și anume a face cultura accesibilă tuturor, indiferent de poziția economică.

Organizațiile culturale non-profit oferă de obicei bilete la prețuri relativ mici sau o gamă largă de prețuri, pentru a găzdui diferite segmente de public și pentru a susține în continuare veniturile organizației din biletele de intrare. Un exemplu caracteristic este Opera de stat din Viena, cu prețuri de bilete cuprinse între 18 și 287 euro pentru nopțile de deschidere. Biletele de ultim moment pot fi achiziționate, de asemenea, la 3 EUR, ne excluzând tehnic pe nimeni din motive financiare.

Alte teatre oferă bilete la ultimul minut la prețuri scăzute pentru locuri nevândute, în ciuda beneficiilor discutabile ale acestei strategii de stabilire a prețurilor: poate ajuta performanțele la case mai pline, dar motivează publicul să nu își pre-rezerve biletele. Astfel, organizația primește puține informații despre publicul așteptat și nu poate planifica venituri sigure din bilete.

Prețul produsului cultural este definit luând în considerare o serie de factori:

  • Misiunea, strategia și obiectivele organizației culturale.
  • Costul produsului cultural (deși în scopurile non-profit veniturile din bilete se pot potrivi foarte rar cu costul real al produsului, datorită limitărilor dictate de misiunea socială și costurilor ridicate de producție a produselor culturale).
  • Exclusivitatea produsului: nopți de deschidere, spectacole speciale de sărbători, casting de stele, și locurile premium au, de obicei, un preț mai ridicat, deoarece sunt legate de ocazii speciale sau de nevoile specifice ale vizitatorilor.
  • Strategiile de stabilire a prețurilor ale concurenților și prețul produselor similare alternative.
  • Regula Cererii și a Ofertei, care este legată de valoarea pe care clientul o atribuie produsului cultural.
  • Starea generală a pieței și a finanțelor oamenilor.
cubesproject