Subiectul 4 Sisteme de măsurare a brandului

Ca în orice proces de management, este important să abordăm rezultatele. Acest pas implică înțelegerea scopului programelor de marketing al brandului, adică a măsura și interpreta performanța mărcii (urmărirea mărcii).

Acest lucru se realizează prin implementarea unui sistem de măsurare care poate include:

  1. Carta de marcă/ brand (Brand charter): document formal cu o prezentare generală a brandului
  2. Raport de capital de marcă/ brand cu compilarea măsurilor relevante ale rezultatelor (de exemplu. diagnostic, proceduri de evaluare)
  1. Brand equity responsibilities (a formal identification of all organisational responsibilities and processes)

Brand value chain “a means to trace the value creation process for brands to better understand the financial impact of brand marketing expenditures and investments.” (Keller & Brexendorf, 2016).

There are several examples of brand value methodologies, here are two other examples:

Brand Matters: How to assess brand value?

Interbrand’s Brand Valuation Methodology

cubesproject