Subiectul 5 Creșterea brandului și durabilitatea

A crește și a menține un brand necesită un exercițiu de looping și, în această etapă, trebuie să ne întoarcem la punctul de plecare – ce rol joacă brandul înainte de publicul său?

Procesele implicate în această etapă sunt legate de:

  1. Definirea arhitecturii brandului, un exercițiu continuu în care trebuiesc definite orientări generale pentru a avea o viziune clară și actualizată a strategiei de brand. Acest proces acoperă producția unui portofoliu de brand și a unei ierarhii de mărci.
  1. Managementul capitalului de brand în timp susținut de strategii de marketing axate pe termen lung
  2. Întărirea și revitalizarea brandului, un efort care necesită o atitudine proactivă și strategii de marketing consistente. De asemenea, este important să înțelegeți când și cum (dacă este necesar) să schimbați brandul (rebrand)

Cum brandingul nu este definit doar de identitatea vizuală a unei companii sau entități, rebranding-ul se referă la stabilirea de noi strategii pentru a menține brandul pe piață.

Acest proces culminează adesea cu schimbarea aspectelor comunicării vizuale și verbale (de exemplu. siglă, sloganuri).

cubesproject